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第一届中澳葡萄酒产业资源峰会盛大开幕

2018-04-17 14:18 栏目:澳商会 作者: 澳洲华人商会

  3月5日,第一届中葡萄酒产业资源峰会,如期在Adelaide convention center盛大开幕。本峰会是由南澳基础产业部、中国食品土畜进出口商会、澳大利亚太平洋酒业、澳大利亚奥斯雅葡萄酒庄园和WRC(wine residents club)共同举办,是首次由中澳官方部门间所发起的专业葡萄酒行业交流,旨在加强中澳葡萄酒产业间的信息与资源共享。

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  澳大利亚作为产酒大国之一,生产葡萄酒的数额稳定位居于世界排名前五。在自产自销的同时,其高品质的葡萄酒也被出口至世界各地,为各国人民所享用,而其中一个最重要的出口市场便是被誉为新兴购买力的中国。

  无论是出自数据还是现实,目前中澳两国之间葡萄酒贸易的成就都十分喜人,仅2017年度,中国进口自澳大利亚的葡萄酒就已经达到9.64亿澳元之多,较去年爆增了63%,远超美国与欧洲的数据总和。

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(STEVE GUY正在分析澳大利亚葡萄酒现阶段的整体概况)

  Wine Australia的总经理steve guy带来了澳大利亚葡萄酒现阶段的总体概况: 澳大利亚葡萄酒目前处于一个出口量大于自销量的阶段,60%都将出口,政府近三年都会对葡萄酒行业进行资助,特别是今年特增葡萄酒旅游方面的资助,以便为葡萄酒爱好者更好地体验和品尝澳大利亚的葡萄酒。

  与此同时,官方将会加强对澳洲本土葡萄酒生产及出口的监管监控,以保证其品质与可信性,为加深双方的合作交流带来基础保障。

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(王旭伟先生认为未来的分销渠道将会继续被挤压)

  在中国进口葡萄酒市场现状与趋势的分享中,中国酒类进出口商分会秘书长王旭伟先生表示,2018年的趋势是,澳洲酒的高品质和口碑将会带给进口商们更多的惊喜,高端市场格局即将形成,中产阶级的购买力也会有所提升,进而转化为重要的市场组成部分。中小型企业应重点关注区域性市场与品牌,兼顾不同的需求。

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(太平洋酒业的创始人与首席执行官杨冠鹏先生)

  2018年,由于天气原因,澳洲葡萄酒的产量会有一定的减少,但相对品质对比去年将有一定提升。而可惜的是澳大利亚的某些知名产区由于市场需求方面的因素,即将面临一定的涨价的趋势。对此,在具体执行方面,太平洋酒业的创始人与首席执行官杨冠鹏先生的建议有三:其一,纵向取代横向,选择可信赖的供应商,集中且深度合作。其二,关注新型产区,注重性价比,减少知名产区价格浮动带来的问题。其三,可以适当进行商业期酒合作,原浆投资、葡萄园投资等,多维度投资布局。

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(挖酒网CEO李猛先生分析互联网对生产、消费与贸易的影响)

  国内销售方面,挖酒网CEO李猛先生表示,互联网对中国葡萄酒市场的影响是巨大且十分积极的。在碎片化的生产到分销的整个过程里,互联网作为可利手段,大力减少中间环节,从而令终端价格处于一个更为消费者所能接受的范围内,进阶提高销售额;与此同时,大数据的应用可大大提高公司效率,减少人力输出,进一步优化资源。

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(酒食汇王渊先生)

  酒食汇王渊先生表示,目前中澳葡萄酒贸易形势一片大好,截至2017年12月,澳洲葡萄酒在中国大陆的出口总价值蹿升了40%,从2015年的3亿7千万澳元一路跃进到5亿2千万澳元。澳大利亚的葡萄酒进入中国大陆市场,将为中国葡萄酒市场注入更多新鲜力量,推动产品多样化,同时让普通中国消费者更深入地了解澳洲葡萄酒。

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(汲媛女士分享成功线上销售经验经历)

  就职于梦陇城堡的CEO汲媛女士,以其团队连续两年成为天猫进口葡萄酒销售冠军的自身经历成就,向我们分享了一些线上销售的成功经验。她表示,在三大斧面前,更为重要的是通过多重渠道来占取流量,例如加强与有粉丝基础商家的合作,与淘宝客进行合作增大曝光度,或者直播平台等多种方式来进行推广。